介绍
视频营销已经迅速成为企业增长最快、最成功的营销机会之一，原因很容易理解. 视频更吸引人，更容易记住，比传统的营销方法更受欢迎. 但不要相信我们的话，看看这些令人瞠目结舌的照片 视频营销统计:
- 78%的人每周观看在线视频
- 当观众观看视频时，他们保留了95%的信息, 相比之下，在阅读文本时只有10%.
- 近50%的互联网用户在访问商店之前会查找与产品或欧博体育首页相关的视频.
- 73%的营销人员表示，如果没有时间等障碍，他们会制作更多的视频内容, 资源, 和预算.
什么是视频营销?
根据 Wistia, 视频社区的领导者, 视频营销的定义可以分为两种:“视频营销”和“视频营销”。. “视频营销”的定义围绕着那些通常试图销售产品或欧博体育首页并使用视频来加强这些努力的人-通常是通过解释的方式. “营销一个视频”的定义是人们试图通过营销一个特定的视频来建立品牌知名度——通常是以病毒式的方式或性质.
在一天结束的时候, 视频营销包括您的企业在营销工作中使用的任何视频内容-无论它们是促销, 教育, 或以其他方式. 可能是推销你的产品, 你的欧博体育首页, 你的人民, 你的文化——或者任何与你的欧博体育首页相关的东西. 视频营销可以完善你的销售说辞, 简化员工入职流程, 或者描述你的复杂行业. 无论你的营销痛点是什么，视频都是吸引观众的好方法.
视频营销的几个例子包括:
- 公司文化宣传片
- 采访/感言视频
- 宣传视频
- 企业内部宣传片
- 教学视频
为什么视频营销很重要
随着社交媒体和亚马逊等自助在线购物欧博体育首页的兴起, 人们比以往任何时候都想要更快的速度，这并不奇怪. 很明显, 注意力持续时间正在缩短, 这就增加了快速有效地抓住他们注意力的重要性. 根据微软进行的一项研究，现在人们的平均注意力持续时间是 8秒 或更少. 这是一个惊人的数字——如果你考虑传统的营销方法，这个数字可能更少. 这就是视频营销的切入点.
视频营销 使你能够抓住你的听众，以有效的方式吸引他们，并留下持久的印象. 但除了吸引注意力，视频还可以以无数种方式代表你公司的品牌. 音乐，心情，色彩，信息. 观众正在接受所有这些东西，并与你的品牌欧博体育首页在一起. 视频与观众建立了更深层次的欧博体育首页. 他们看到了你的公司，你的员工，他们与他们所看到的建立了关系.
另外, 视频营销很重要，因为它对营销拼图的其他部分有重大影响. 它可以补充你的内容营销、电子邮件营销和欧博最新网址工作. 它甚至可以对你的搜索引擎优化排名产生深远的积极影响. 这是公认的 谷歌爱视频 如果你包含视频，你的网页资产排名会更高.
最后, 视频营销很重要，因为它为你提供了一种独特有效的方式，让你站在观众面前. 这是一个很棒的沟通工具，可以让你主动地与客户和顾客保持欧博体育首页. 每个人都知道一致性是营销的关键，视频有助于为传达一致的信息奠定基础.
视频营销趋势
透明度
现在的人们更善于发现胡扯. 所以趋势是? 透明度. 三明治的视频 创建了一个既有效又透明的视频的好例子. 他们把一个复杂的理论简单地解释给你听，就像人类一样. 透明视频通常不太注重特效，而是更注重传达准确而清晰的信息.
适应性
视频现在比以往任何时候都更具适应性，特别是拍摄可以以各种格式使用的视频, 在各种平台上. 我们甚至看到重新利用视频的情况有所增加——无论是从成本还是效率的角度来看. 我们预计，随着技术的变化和营销需求，视频将扩展到其他领域，这一趋势将继续下去.
沉默的视频
另一个有趣的趋势是“无声视频”，这是一种没有声音播放的视频. 这要感谢社交媒体和社交欧博最新网址. 很明显，人们不喜欢自动播放带有声音的视频. 但社交和欧博最新网址巨头知道人们有多喜欢视频. 他们做了什么? 他们发明了自动播放无声视频的技术——允许用户点击视频播放声音. 这改变了一切. 我们现在可以在屏幕上看到更多带有字幕的文本. 视频营销人员现在必须考虑到他们的视频可能在没有声音的情况下观看.
广场的视频
与视频欧博最新网址相关的另一个趋势是方形视频的增加. 随着手机使用量的增加，我们看到垂直方向的视频尺寸有所上升. 但现在，另一个尺寸出现了. 根据 Cyberclick, “相对于水平, Facebook新闻版块的面积增加了78%，用户参与度也更高”.
视频营销的类型
有许多不同类型的视频营销——每一种都有不同的目的. 在你开始拍摄之前, 定义不同类型的视频营销是很重要的，这样你就知道你应该创建什么类型的视频.
来帮助定义视频营销的类型, 想一想你的欧博体育首页中哪些地方在沟通方式上有缺陷是很有帮助的. 下面是一些你可能已经感觉到或正在感觉到的痛点的例子.
- 也许你的客户没有从你身上看到足够的东西，所以你需要创造一个 短视频系列 推动社会发展.
- 它可能是你的产品/欧博体育首页非常复杂，所以你需要采取 用2分钟的视频来描述它 这样每个人都能理解.
- 也许你需要为你的小企业雇佣更多的人. 人们对你的公司的看法存在差距 公司文化 或者国歌视频也可以有所帮助.
- 它可能是你的客户欧博体育首页台不停地接到电话，所以你需要制作一个视频来帮助 引导观众完成一个过程.
根据 Hubspot的，以下是12种最常见的视频类型:
- 演示视频
- 品牌视频
- 事件视频
- 专家访谈
- 教育或教程视频
- 讲解员的视频
- 动画视频
- 案例研究和客户推荐视频
- 生活的视频
- 360° & 虚拟现实(VR)视频
- 增强现实(AR)视频
- 个性化的消息
现在你知道了如何定义不同类型的视频营销, 如何勾勒出常见的痛点, 你有一个12种最常见的视频类型的综合列表. 下一节将解释制作视频营销的不同方法.
制作视频营销的方法
有两种主要的视频营销方式. 你可以自己做(DIY)或外包——这意味着雇佣一个自由职业者或 视频营销机构. 如何制作视频取决于几个重要因素，包括视频的类型, 预算, 和时间表. 下面我们概述了一些有用的信息来指导你以最好的方式为你的公司制作视频营销.
DIY方法
这通常适用于那些有资源聘请内部视频专家的大公司, 甚至是部门. 另一种方法是，如果小企业主有足够的时间(好吧)和专业知识来学习如何操作相机.
的职业:
- 超级实惠
- 你最了解你的公司，所以你可以清楚地沟通
- 不用等待下一个视频剪辑
反对的:
- 通常不那么专业——人们会说你是自己做的
- 视频从高层次的角度来看效果最好. 大多数时候，公司内部的人都太过懒散，看不到大局.
- 你忙. 制作视频需要时间.
外包方法
这是制作视频的更受欢迎的途径，但最大的问题是如何选择代理机构. 我们建议你做一下调查. 不管你是在找自由职业者还是 视频营销机构，重要的是要考虑他们的投资组合和推荐信. 你应该面试至少2-3个人，看看谁是合适的人选. 不要害怕谈论成本，如果可能的话，尽量亲自见面.
职业:
- 专业视频
- 不是你的责任
- 希望不会太贵，投资回报率高
反对:
- 不快乐/糟糕关系的可能性
- 仍然需要时间来回顾和解释欧博体育首页
- 很容易超支
优秀视频营销的例子
看一些好的视频例子总是很有帮助的，这些视频可以帮助激发一些想法, 给你灵感, 并概述最佳实践. 我们精选了几个我们最喜欢的视频(提示，提示，我们制造了它们)，供你观看.
周末的墙壁
周末墙找到我们，要求我们写一篇简短的、鼓舞人心的文章来展示他们的产品是如何工作的. 结果是Facebook上的点击量超过2500万次，Youtube上的点击量超过30万次.
他们相对较小的投资变成了公司前进的主要营销工具.
Streem
Streem想要一系列视频来帮助他们向用户传达应用程序的好处. 结果是三个视频不仅传达了他们的信息, 但是信息传递会影响他们的营销策略.
其他有用资源
- http://wistia.com/learn/marketing/video-marketing-guide
- http://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing
- http://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/02/03/video-marketing-the-future-of-content-marketing/
- http://vimeo.com/blog/post/video-marketing-101-guide-entire-video-workflow
- http://digitalmarketinginstitute.com/en-us/blog/5-secrets-super-successful-video-marketing
